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从热播剧中寻找旅游目的地!看影视版权如何赋能旅游业
发布者:网站管理员-ZPY999 发布时间:2023/11/15 20:09:28 省份:暂无 阅读:224次 【字体:

从热播剧中寻找旅游目的地!看影视版权如何赋能旅游业

(来源:中国知识产权报

   近年来,国产电视剧精品不断涌现,版权创作活跃,如《山海情》《长安十二时辰》《人生之路》《去有风的地方》等,这些作品在赢得口碑的同时,还带动了拍摄地旅游业的发展,实现版权开发创新。近日,首都广播电视节目制作业协会在京举办影视文旅融合论坛,会上,影视与旅游界代表分享影视作品与旅游产业双向赋能的经验心得,共同探索影视版权开发之路。

  影视剧变“旅游指南”

  影视作品促进地域旅游业发展的现象屡见不鲜,越来越多的年轻人喜欢从影视剧中寻找旅游目的地,影视与旅游融合已成为众多城市吸引游客的新方式。当影视剧变成“旅游指南”,观众便不再满足于从影视中看世界,而是渴望造访片中场景,重新体验剧中人物的种种经历。

  今年年初,改编自路遥中篇小说《人生》的电视剧《人生之路》在中央电视台综合频道播出后,该剧主要取景地陕西省清涧县的旅游热度不断攀升,特别是为拍摄《人生之路》专门修建的“人生影视城”,备受游客追捧。“今年五一黄金周期间,清涧县迎来旅游高峰,我们就顺势推出‘人生之路’精品旅游线路,游客人数比往年增加了16倍。截至目前,这部剧给我们带来的旅游收益近1亿元,创造就业岗位200多个,增加旅游业从业人员2000余人,人均预期年增收3000元。”陕西省榆林市清涧县县长贺敬在论坛上表示。

  与清涧县的模式相类似,改编自马伯庸同名小说的电视剧《长安十二时辰》热播后,为旅游热门城市西安再增热度。

  在坐拥大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园、春晓园的西安唐文化资源聚集区内,一座宛若从电视剧中走出的“长安城”惊艳亮相。“西安本就是一座旅游名城,而随着2019年电视剧《长安十二时辰》的热播,当年的五一黄金周游客就比以往增加了17%。我们以‘全唐’市井文化生活体验为核心定位,打造了沉浸式唐风市井生活街区,项目名称就是‘长安十二时辰’,位于大唐不夜城核心区的曼蒂广场,前来打卡体验的游客络绎不绝。”陕西文化产业投资控股(集团)有限公司总经理助理邹林丰在论坛上介绍,作为唐风市井生活体验街区,“长安十二时辰”通过影视IP与商业融合,多元业态与沉浸式体验结合,为游客开启了一场文旅商融合发展的穿越之旅。

  今年年初播出的电视剧《去有风的地方》让云南省大理白族自治州的旅游业“火”上加“火”。该剧由华策影视出品,大理白族自治州是取景地之一。据大理白族自治州文旅局的统计,今年春节假期,全州共接待游客423.93万人次,同比增长219%;实现旅游业总收入31.6亿元,同比增长162%,其中大理古城、双廊文化旅游区等多个景点接待游客同比增长超过10倍。

  上述一组组亮眼数据证明,影视作品的情感连接的确能为游客带来探索旅游目的地的惊喜。由此可见,一部优秀的影视作品能够带动一个旅游项目,实现影视作品与旅游景区的双向赋能。

  版权开发有待丰富

  在版权创作上,影视作品能否火爆“出圈”,靠的是过硬的品质;在版权开发上,影视作品能否带“火”一座城,拼的是优质的内容与创新的方法。“内容为王”成为探索影视和旅游深度融合路径中至关重要的一步。

  探索影视旅游融合发展,华策影视副总编辑贾尧有自己的观点:首先,作品的立意要高,如《去有风的地方》的内核是“乡村振兴”,是华策集团深刻领会并积极落实乡村振兴战略的艺术化表达。其次,内容为王,策划与制作过程要具有匠心精神,精益求精。此外,精细运营,要充分发挥爆款IP的长尾效应。他举例介绍,在创作《去有风的地方》时,他们以“有风小院”为抓手,将剧中的“乡村振兴”内核落地外延,通过影视文化的流量转化助力当地乡村振兴。

  在推出过《隐秘的角落》《山海情》《人世间》等一部部精品佳作的爱奇艺执行总编辑梁萌看来,影视创作与旅游产业深度融合的关键点有三个:首先,以宣传当地文化为出发点进行影视内容设计,并进行系列化开发,采用线上线下相结合的方式;其次,寻找城市文化的鲜明特点,由此进行创作;此外,在勘景、拍摄、宣传、播出等各个环节,找到城市与影视作品气质相吻合的契合点。

  “在《人世间》播出的时候,拍摄地的当地政府开设了‘人世间’的公众号,随着剧集的播出,公众号每天推出不同的话题,如‘人文’‘美食’‘建筑’等,观众讨论热度非常高。”梁萌表示,影视和旅游双向赋能的发展空间非常大,作为制作方,他们会把这种商业模式持续下去。

  论坛上,除了影视制作方、地方旅游开发方分享影视与旅游双向赋能的心得之外,业内专家也给出建议。对于影视IP开发,北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰在论坛上表示,好的IP需要接力开发,如《人生之路》,可以采用系列微电影的形式接力开发,同时也可以将当地农产品植入影视内容。“影视剧不仅能赋能当地旅游业,还应该挖掘更大的商业价值,如把当地的农产品、非遗产品等植入进来,共同融合发展。”陈少峰表示。

  在中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉看来,以影视内容为核心,驱动周边产业的衍生和辐射的大文娱产业格局已经到来,她表示,当下,是内容创作的黄金时代。创作者在创作观念上要进行升级,将项目驱动变成产品线驱动,在作品创作中加入产品思维。同时,编剧技巧也要升级,例如注重跟观众心理学相关的叙事技巧等方面的升级。一部剧的播出不是终点,后续相应的IP开发也要跟上。

编辑:皮蛋瘦肉周

 
 

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