“谐音梗”式布局？小红书提交多件“小地瓜”商标注册申请引热议……

（来源： 中国知识产权报 ）

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　　近日，小红书科技有限公司一连提交了多件“小地瓜”商标注册申请引发广泛关注，新浪微博创建的“小红书申请小地瓜”词条也吸引许多小红书用户展开热烈讨论。

　　小红书公司成立于2018年，吸引众多用户在其平台上分享照片、视频，购物心得及记录生活故事等，尤其深受年轻人的喜爱。喜欢用“谐音梗”的网友，常用“小红薯”指代小红书，由此又衍生出“小地瓜”的称呼。此次小红书公司提交的5件商标申请，涵盖多个商品和服务类别，具体涉及模拟对话用聊天机器人软件及无线广播、人工智能技术领域的研究、培训等服务，目前商标状态均为“等待实质审查”。针对这一事件，一些网友表示“申请得好，太及时了”，也有不少网友认为“小地瓜听起来像盗版”，业内一些人士则分析认为，这是品牌的一种防御性注册，预防商标被他人抢注，保护品牌形象和用户权益的举措。

　　实际上，小红书公司在申请注册商标这个话题上已经不是第一次引发热议。此前，小红书公司曾因申请“老红书”受到关注，小红书公司还申请了“小红术”等一系列与“书”读音相似的商标。无独有偶，小米科技有限责任公司申请注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”等商标，广州王老吉药业股份有限公司申请了“高考大吉”“万试大吉”等商标并围绕“老吉”二字推出“赵、钱、孙、李”等诸多姓氏罐产品，都曾引发广泛关注与讨论。（王晶）

　　小编点评：

　　自带流量的品牌，有任何动向，都更容易被关注和讨论。在“看热闹”的同时，不妨思考这两个问题：为何这些热门品牌钟情于申请注册如此多与主商标近似或谐音词相关的商标？这些商标倘若注册成功，是否会实际使用，进而发挥商标的价值？

　　作为经营主体，及时申请注册商标，提早进行布局，是当前全社会加强知识产权保护的主流思路。过去几年，全国商标申请量也在不断攀升。究其原因，最直接的便是“放管服”改革释放了“红利”，申请注册商标变得更加便捷、高效和低成本；全社会商标保护意识得到较大提升，热门人物和热词、话题容易带来流量与收益；当然也与一些热门活动、名人、热词等频繁被抢注商标，引发经营主体产生危机意识、形成防御思想有所关联。

无论是出于上述何种缘由，申请注册相关商标的行为本身无可厚非。但商标最基本的功能是识别来源，诸多品牌在主商标基础上衍生出的一系列标识，能否起到识别来源的作用值得深思。再进一步，商标的生命在于对标识的实际使用，如果对商标注而不用，或者只是象征性地使用，不仅浪费商标资源，也不利于商标制度的有序运行。许多热词、“谐音梗”在某个阶段或许深受网友喜爱，但能否实际用于商品或服务上，并投入市场活动，发挥商标应有的价值，仍值得冷静思考。

编辑：含犀