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主题:品牌效应?看《乘风破浪的姐姐》如何“乘风破浪”

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品牌效应?看《乘风破浪的姐姐》如何“乘风破浪”  发帖心情 Post By:2020-7-16 21:36:01 [只看该作者]

    这个夏天注定是属于“姐姐们”的。多档女团选秀节目轮番播出、话题不断,掀起新一轮网络综艺热潮。随着节目“大热”,多档节目品牌正持续创造着经济价值,如《乘风破浪的姐姐》的赞助品牌数量高达13个,节目播出后带动起背后企业芒果超媒股价大幅上涨。这让我们不禁思考,综艺节目品牌如何打造才能“乘风破浪”?
  无论综艺节目如何标新立异,优质内容始终是其内核,也是打造品牌的关键。优质的内容应包含其精神内涵与人文关怀,《乘风破浪的姐姐》中的姐姐们普遍处于“30+”的年龄,大部分已经拥有了令观众印象深刻的影视作品或精彩舞台演出,因而,节目在未播时经有了一定知名度。同时,让这些姐姐们进行女团选拔挑战,本身就有着女性突破年龄局限展现魅力的独特意义。而另一档女团选秀类节目《创造营2020》则突出“敢,我有万丈光芒”的主题,表现年轻人为梦想拼搏的冲劲,鼓舞着观众们一起“热血”起来。观众们与节目嘉宾、选手一同成长,从节目中汲取“养分”,为工作生活增添动力,节目品牌由此得到打造。
  另一方面,作为品牌的载体,商标保护在品牌打造过程中的作用同样不容忽视。多年来,由于未提前进行商标保护造成的综艺节目名称争议已不鲜见。2013年2月,江苏卫视《非诚勿扰》节目被同名商标权利人金阿欢告上法庭,被要求更名,在社会各界引起巨大轰动,几经周折后《非诚勿扰》节目名称得以继续使用;湖南卫视《偶像来了》节目在第二季更名《我们来了》也是因为节目名称被他人抢先注册。由此可见,如未重视节目名称所蕴含的知识产权权益,综艺节目制作方可能要耗费更多精力处理纠纷,节目更名也会让品牌打造面临知名度无法延续的尴尬。因而,在前车之鉴下,综艺节目制作方应主动布局,开展节目商标保护。在此方面,《乘风破浪的姐姐》做法可圈可点。作为湖南卫视新媒体机构的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司,早在今年1月就提交了“乘风破浪的姐姐们”商标注册申请,消除了品牌打造中的隐患。
  笔者期待,从内容出发,综艺节目相关工作者们能够通过研发、创作,打造出更多市场与口碑兼顾的综艺节目,让我国综艺节目品牌乘风破浪,迎来更高收视率。


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