主题：声音商标如何突破“缺显”屏障？

   从我国首件声音商标通过初步审定并被核准注册，到我国首起声音商标注册申请驳回复审行政纠纷案，自2014年我国正式开启声音商标的大门以来，腾讯、酷狗、恒源祥、泸州老窖、中央电视台及“网红”主播李佳琦等纷纷将自身具有一定代表性的声音申请商标注册，但目前获准注册的声音商标却寥寥无几，关于声音商标的审查引发了业界广泛关注。

　　2013年8月30日，我国对商标法进行第三次修改时，删除了商标构成要素必须属于可视性标志的要求，明确规定声音亦可以作为商标注册，使得任何能够发挥商品或服务来源识别作用的标志都有可能作为商标获准注册，从而拓宽了商标类型的范畴，为更好地保护经营者的合法权益、维护市场竞争的良好秩序、保护消费者的合法权益提供了更大的可能。据了解，在我国第三次修改的商标法开始施行当天即2014年5月1日，便出现了105件声音商标的注册申请。截至今年8月底，国家知识产权局商标局（下称商标局）公开申请注册信息的声音商标有700余件，其中仅有30余件被核准注册。

为何诸多声音商标的注册申请未能获得核准？目前中国商标网上已公开的30多份驳回复审决定书及北京法院审判信息网上公开的70余份判决书，相关声音商标的注册申请被驳回，系因相关声音使用在指定商品或服务上不易使消费者将其作为商标进行识别，难以起到区分商品或服务来源的作用，而商标申请人提交的证据不足以证明相关声音在指定商品或服务上通过使用取得了具有商标识别作用的显著特征，属于不得作为商标注册的标志。作为我国最早提交声音商标注册申请的企业之一，自2014年5月至今，广州酷狗计算机科技有限公司（下称酷狗公司）针对“酷狗”音乐播放器软件及硬件启动时的问候语“hello kugou”累计提交了30多件声音商标注册申请，但其注册申请大多被驳回，仅有4件被核准注册。根据中国商标网上公开的商标驳回复审决定书显示，其声音商标注册申请被驳回的原因系不具备区分商品或服务来源的显著特征。通过提交大量使用、宣传证据及调查报告等材料，酷狗公司的相关声音商标被认定在部分指定商品或服务上经过长期使用已与其建立起特定联系，获得了区分相关商品或服务来源的显著特征，最终获得初步审定并被核准注册。